许多人因为意公子的短视频分享，爱上了苏东坡。当下“有文化的直播”，为直播注入清新的画风，从而让带货也有了文化意境。随着文化博主的走红，把中华五千年文化长河中，那些打动我们的人与物，通过一期期视频，一本本书，带进当下人们的生活中。

赵健有90万粉丝，“书相遇，人相逢”，采访中他告诉记者，他想做的是打捞与建设：重新挖掘那些被遗忘的书与人，然后搭建一个流动的文学客厅。

探望杨苡先生

(资料图)

如何改变阅读方式，

多元尝试阅读推广

赵健做文化沙龙和读书会已经快十年了。1994年出生的他，在南京师范大学文学院上学时就意识到了读书是一件“可以被注意并值得推广的事”。大学第一年，他便借了400多本书，成为了图书馆建成以来借阅量最多的读者。

赵健开始做读书会的项目。他将南京农村的一个粮仓改造成了图书馆，每个节气举办不同的读书活动，培养城市人阅读习惯的同时也鼓励他们参与劳作，过一种“晴耕雨读”的生活。

大学毕业后，赵健还参与了一个安宁疗护的创业项目，参加《一站到底》等知识类综艺，还在解字溯源文化节目《奇妙的汉字》第六季中获得了年度总冠军。

他对阅读推广仍有一份难以割舍的情怀。2021年1月，赵健与朋友合伙，在南京珠江路开了家总面积达一万多平方米的书店，几乎同一时间，他开始做抖音账号。起初只是为了记录和分享书店建成的过程，但现实的压力随之而来。书店常因疫情暂停营业，而人们对新书店的新鲜感也很快过去，每个月都要亏损。

“焦虑是摆脱不了的，这也逼着我去尝试更多元的选择。”赵健决定利用短视频讲述文学、艺术，利用直播卖书。赵健的账号上，既有杜甫、王维这些古代诗人的典故，也有辜鸿铭、丰子恺这些近代文化名人的轶事，他会紧跟时事讨论人教版教材的审美与启蒙，也会讲述“作家的花样副业”这些八卦。

他很少单刀直入讲书的好坏，而会先截取作者生平或者这本书中最动人的片段，娓娓道来。推荐李叔同（弘一法师）的书，他会先描述李叔同去世的场景：“去世之前，这位老人曾经满眼泪水，他说我之所以流泪不是留恋人间或者挂念亲人，而是在回忆我一生里遗憾的事情。”推荐清华校长梅贻琦的自传，他不提梅校长的功绩与为人，而是说：“他做了31年清华大学校长，却和妻子摆摊卖糕点为生、艰难度日。”

赵健说，利用碎片化时间阅读也总比不读要好，短视频对于很多人来说是个窗口，人们期待的是线索，那把能帮他解开现实问题的钥匙。

小众书单带火冷门旧书

每天晚上，赵健都能在抖音直播间卖出三千多本书。经由他的推荐，出版社加印多次的书多达七八十本，其中既有经典的四大名著，也有偶然发现的旧书。“以前没有网上卖书的概念，编辑专注于内容，也不懂营销，所以很多好书都没有加印，而从抖音的反馈来看，人们对这些书仍有很大的需求。”

赵健在南京的一家旧书店看到过一本《杜诗画意》的书，明末清初学者仇兆鳌批注了杜甫的100多首诗，又由画家陆俨少根据意境画了100多幅插画。书做得非常精美，连序言都是闻一多这样的大诗人所写，但因定位问题，它始终只流传在美术圈中。赵健从文学角度重新介绍这本书后，它很快拥有了新的生命力，在抖音上，它大受欢迎，每次加印5000册，如今已是第四批了。

而在赵健推荐的小众书单上，另一个“奇迹”是《画魂：潘玉良传》。潘玉良幼年被好赌的舅父卖入青楼，赎身后开始学画并成为了享誉世界的大画家。在旧书店看到《画魂》后，他很困惑：这么好的书，怎么没人看呢？找到出版社和作者后，对方也很意外：竟还有人记得这本书？写作时作者41岁，如今已经85岁了。

除了书的内容价值，赵健也希望在抖音上分享书的审美与收藏价值。他推荐过一本小众的书，叫《法国国家自然博物馆犊皮纸博物画》，书里介绍了500多年前法国的动物、昆虫和花卉。令赵健意外的是，这本直播间售价500元的书竟然也卖到了七八千册。“可能以前大家没见过这种类型的书，有15斤重，完全打开有一米多长，像一棵树，放在客厅里可以当艺术品。”

在赵健看来，短视频重新打通了出版社与阅读人群的渠道，起到了原先线下读书会很难实现的“破圈”作用。原先也担心，中国人平均阅读量偏低、图书市场艰难，但这一年的数据告诉他：“其实大家有需求，只是没有得到很好的满足，所以阅读量才偏低。”赵健甚至认为，不仅读书博主可以卖书，服装、化妆品类的主播偶尔也可以尝试卖书，因为“一个主播总会影响到一些人”。

在苏州纽家巷，有一个叫文学山房的旧书店，店主叫江澄波，今年已经97岁了。自16岁从祖父手中接过这家书店起，他一直在默默收集并整理古籍。赵健将他的故事发到抖音上后，很多人为之动容。房东减免了20年房租，店里滞销多年的古书也有了新的去处，江澄波开始写百年回忆录，而赵健也从中看到新的希望。他说：“读书不关乎一时得失，只要能坚持，就一定能在特殊的机缘下结出不一样的果实。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧