作者 / 向 向

运营 / 小饼干

B站最近又有大动作。

(相关资料图)

6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数，并将在未来几周完成产品更新。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”时代又变了，以往以中视频自居的B站站在了坚守“长视频”荣光的位置上。

在公布这一政策前不久，B站的影视动作不断：6月14日，在上影节“科幻电影周”上，单元剧《明日生存指南》公布了首版预告与演员阵容；6月18日，由B站出品、改编自B站热门动画的《时光代理人》真人剧正式开机。同时，由热门短剧导演知竹执导的首部长剧《古相思曲》，也在B站上线。

“B女郎”应运而生

B站似乎总是能做出一些不寻常的选择，不光反应在政策上，自制剧的女主角也是如此，从《风犬的天空》到《古相思曲》B站选择的女主角已经迭代了好几代。

KK统计了近几年B站的自制剧，B 站自制剧的女主角，从未出现过重复。

但当她们的脸出现在一起，KK发现，她们有着类似的潜质——偏大气的五官，端正的三庭五眼比例，相较于进攻性的美貌而言，“B女郎”身上偏向于温柔坚毅的气质。

大眼睛，厚嘴唇几乎是“B女郎”们唯一完全共同的地方。具体来说，“B女郎”们从脸型到五官都带着“钝角”，有像张婧仪被称之为高级审美得巴掌脸高颅顶，但下巴收线出却又一点方，有了坚毅的感觉；也有张楠那样拥有小巧精致的下巴，却鼻头带了点肉，笑起来眼睛会弯成好看的月牙。

而几代“B女郎”与之代表的B站自制剧集，实际上有特殊的发展阶段性。

比如，2020年，《风犬天空的少年》播出时，B 站正是意气风发的时候。家里有余粮，又是第一次试水，作为B站出品的第一个“亲生子”，《风犬》无论从宣发或阵容制作上，都能看出来B站卯足了劲。

彼时B站的长视频策略也是一样的高调：除了拿出制作精良的头部剧综《说唱新世代》与《风犬少年的天空》外，B站还以5.13亿港元投资达成与欢喜传媒合作，并宣布与陈思诚“唐探”IP达成动画合作，同时与宁浩坏猴子影业达成短片合作。

而作为初代B站影视剧女主角的张婧仪，也拥有一张大小屏幕皆相宜的脸。《风犬》是校园剧，张婧仪在其中就像男生中学时期都会爱上的“白月光”，她身上有邻家的甜美与顿感，也同时兼备一种坚韧。

随后，在长视频策略的影响下，2021-2022年，B站陆续推出了《大侠卢小鱼之夕阳红战队》《突如其来的假期》《双镜》《珍馐记》《正义的算法》《三悦有了新工作》等多部自制专业长剧。

虽然，相较于爱优腾芒的动辄50集体量的长剧而言，B站自制剧体量较轻，集数集中在十几集，最长的《正义》也不过26集，属于中小体量。中小体量并不意味着制作上的“省”。从阵容来看，《风犬》由电影公司欢喜传媒制作，张一白担任总导演；《正义》由金钟奖导演许富翔执导，陈柏霖、郭雪芙主演；《三悦》由《我在他乡挺好的》导演李漠与《我的姐姐》编剧游晓颖联合打造。

彼时，B站追逐的是“精品”。在当时播出的不足10部的自制剧中，3部的豆瓣评分过8。

B站自制剧的故事和人物结合得很好。《突如其来的假期》是一个有关30岁单身女性“逃避并不可耻”主题的故事，在剧集里，阚清子身着色彩鲜艳的复古套装，美得十分张扬。《双镜》是两位女性相互扶持理解并成长的剧，张楠和孙伊涵并不属于美艳挂的，但又都具有温柔坚韧的亲和力。

随着时间行进到2022年后，B站出品虽然在口碑上具有良好的“战绩”，但始终绕不开“出圈难”三个大字。数据显示，自制剧《正义的算法》《珍馐记》播放量分别为2亿和2.2亿，以95后“丧”文化为切口带领B站短暂出圈的自制剧《三悦有了新工作》，播放量也仅为2.9亿。2022年度剧集全端播放量榜单上，没有任何B站自制剧的身影出现。

而在降本增效的互联网共同主题下，B站自制想要坚持品质，就不得不作出一些“让步”。

今年，新上架的《古相思曲》与最初的《风犬》相比，已经全然“消费降级”。从阵容来看，主演虽然还是青年演员，但制作公司和导演已经不再是专业的影视公司背景了，变成了在短剧市场大有名气的知竹，只是，《古相思曲》是一部长剧。

在快手短剧正火时，B站找到了当家作品导演拍起了长剧。与之相对，6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数。

不走寻常路或许就是B站的路，但在不寻常中，B站实际上也有着自己的考量。

B站的选择

在选人或选题材上，B站自有一番法则，“用户”是一种核心标准。

首先，内容上，B站自制在选题或制作上会出现一些自觉或不自觉的“抄作业”情况。

比如，《三悦》负责人曾在采访中提到，B站有一个95后入殓师女孩的视频很火，促使他选择了少见的殡葬题材。《古相思曲》也是一样的打法，先是站内UP主自制的“脑洞”视频被用户追捧，于是便拍成了剧。

其次，B站自制剧并不会用有限的预算去追逐IP和流量。除了最初的《风犬》启用了当时并未有名气的张婧仪等潜力股之外，B站最后的自制剧基本上与流量或明星绝缘。《假期》找了阚清子，《三悦》甚至没有请明星，选择了用《风犬》副CP二搭。

而尽管B站是影视剧营销发酵的主阵地之一，影视区却常年以吐槽内娱、吐槽剧集来吸引用户。因此，去流量化的选角与冷门又新锐的选题一样，都是自制剧“B站味儿”的重要组成部分。

与此同时，在质感上，现代剧，无论是《三悦》或《假期》B站卯足了劲想往“日剧范”上靠，古装剧《珍馐记》《古相思曲》在服饰和道具等各种小细节上，B站由卯足了劲考究。

再落到选人上，也许是巧合，无论是阚清子，孙伊涵或是张婧仪，她们的颜值混剪辑视频本身在B站的播放量就很高。

颜值是一部分，B站用户偏好“敬业”的演员。比如《古相思曲》的张雅钦，虽然出演剧集并不多，但凭借《一寸相思少年游》中打戏的出色表现，张雅钦也常在B站的打戏混剪中刷脸，并收获好评。而打戏也同样是《古相思曲》中的小看点之一。

从结果来看，B站的自制法则，有些过于“生搬硬套”了。换句话说，B站用户有自己的审美逻辑，而B站自制则遵从了这一部分逻辑。

但B选法则成功了吗？即使在选人和题材以及细节上下了无数功夫去迎合站内用户，B站却还是不得不面对自制剧集无法在大众舆论场得到重视的事实。

B站经营多年有建立起的严密社区生态圈，为了保护这种生态圈，B站一直持有一种小心翼翼的态度。

但实际上，这一看似脆弱的生态圈却时时刻刻在被外部入侵：优爱腾芒的长视频剧集虽然在影视区时长遭到吐槽，但也同样能得到B站用户的二创以及喜爱，美剧、日剧、短视频、甚至短剧，市场上流通着的大部分素材都会成为B站用户灵感的来源。

但B站自身自制却因为过于考虑量体裁衣，又逃开了影视区的毒舌辣评，单部作品的投入与营销力度不足，只能走自下而上的口碑路线，等人来发现，反而落得难以出圈的结果。

从另一个角度来看，在几乎家家平台增长触顶的当下，B站用户早已不是一种独立存在的互联网身份了，在网友们选择成为B站用户的同时，一定兼备着其他平台用户的身份。而B站近乎苛刻的用户画像，与大部分网友显然是不够匹配的。

这或许才是B站自制出圈难的根本原因。不过好在，B站似乎已经不再纠结“出不出圈”这一终极命题了，在新的规则下，当用户播放时长取代播放次数，那些被深度用户钟情，反复观看的视频会浮上水面，与此同时，深度用户的话语权也许又将得到珍视。

是时候重新回到舒适圈了。

图源：微博、豆瓣，侵删。

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